Semana cinco
Libro de texto electrónico
Developing Successful Marketing Strategies by Leer:
Capítulo 1: Industria y mercado
Capítulo 2: Cambios legales y tecnológicos
Capítulo 3: Definición del enfoque del mercado objetivo
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Artículos para leer
- A Robust Optimization Approach to Allocation of Marketing BudgetsAlbadvi, A., & Koosha, H. (2011). A robust optimization approach to allocation of marketing budgets. Management Decision, 49(4), 601-621.
Necesitará usar su cuenta de DU para leer este artículo. - Time to Take Control? How to Manage Your Own Marketing Resource AllocationBerry, J. (2014). Time to take control? how to manage your own marketing resource allocation. Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice, 16(2), 80-85.
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Caso de estudio
- Badger Service & Supply: pricing strategy, value creation, and channel disintermediation in wholesale distributionFrickenstein, Jesse, and James E. Finch. Journal of the International Academy for Case Studies 12.5 (2006): 73+.